力推技术与产品创新 净水行业“净身”谋变

             “行业发展虽然面临一个非常有利的环境，但是部分企业的浮躁行为，也为行业的发展埋下了隐患，特别是企业在创新意识和能力上的缺失，更让行业有丧失发展源动力的危险。”佛山腾盟电器董事长谢育吾在日前举行的首届中国净水行业创新论坛上，一针见血地指出了目前净水行业发展的隐忧。

净水行业面临二次升级

自上世纪90年代末净水行业在中国诞生以来，经过10多年的市场培育和引导，目前已经进入行业快速发展的黄金阶段。

以水污染为代表的生存环境恶化，已经成为全球性的难题。据世界卫生组织2011年7月4日在新加坡召开的新版饮用水质量指导标准会议数据显示，全球每年有超过200万人死于与水源有关的疾病，其中大多数为年龄不足5岁的儿童。这种状况在中国同样严重，特别在全球制造业向中国大转移的过程中，国内环境污染状态更是堪忧。“30多年来人民群众的饮用水质量非但没有随经济社会发展同步提高，反而在绝大多数地区有所下降。”中国城市规划设计研究院城市水系统规划设计研究所所长、住房和城乡建设部城市供水水质检测中心副主任宋兰合表示。

在这种大背景下，一大批中小企业看到了其中的商机，纷纷投身净水行业，自下而上地推动了净水行业的发展，一个“草根型”产业逐步崛起。“历经10多年时间，净水行业企业超过3000家，产业链及市场渠道日渐完善，净水产品的消费意识得到前所未有的提升，净水可以作为一个行业受到各个方面的关注。”上海卓跃营销咨询传播机构高级咨询顾问方龙胜向记者介绍说，鉴于行业高速发展及未来巨大市场前景预期，包括容声、格力、海尔等国内外众多实力企业及资本机构陆续进入净水行业，为净水行业的大发展积累了足够的爆发力量。

在方龙胜看来，中国净水行业经过10多年的市场积累，目前正处于“天时、地利、人和”的大好环境，是企业进入并树立品牌的最佳时机。有关机构曾预测，10~20年后，在饮用水深度净化市场份额中，净水器将占到75%~80%，桶装水占20%~25%，管道直饮水占0.3%。“但是不可否认，因为受到包括技术与产品创新的缺失等因素的困扰，净水行业正面临二次升级的难题。”方龙胜说。

创新乏力制约行业发展

“净水行业作为一个草根型行业，经过十几年的自发性推进，已经走到行业快速发展阶段，但也正是因为草根型行业属性，当行业发展到一个相对高度的时候，其制约因素就越发明显地体现出来，如政府的指导与扶持缺失、行业协会功能孱弱、企业诚信经营意识有待提升等，但企业的创新意识和能力缺失则是首当其冲。”谢育吾说。

谢育吾认为，这种现状对行业快速发展至少包含这样几个阻碍作用：第一，由于技术与产品创新缺乏，产品很难适应复杂的水质环境要求，造成产品在净化功能上大打折扣；第二，产品严重同质化，在营销创新环节短缺的情况下，市场面临价格战深渊，这对初生的净水行业将是残酷的绞杀；第三，企业创新动力不足，单纯的价格竞争只能导致产品质量难以提升，产品使用安全及售后服务难以保证，净水产品带来的廉价、优质的饮水核心利益点丧失，净水产品将丧失市场公信力。

中国消费者协会公布的数据更令人惊心：目前国内净水器生产企业共有3200多家，但正规生产企业只有1200多家，大概有近2000家是无证生产的“黑工厂”。 

            这些黑工厂生产的产品则可能充斥在家电、家居、建材集散市场，乃至私人的五金商店等。
品牌企业开始突围

“行业的发展，遭遇阵痛的过程是很正常的，但是只要我们意识到了，再通过一些有社会责任感的企业的引导和带动，这个局面一定会得到扭转。我们所熟悉的太阳能行业也正是从这种阵痛中走向强大的，而净水行业的发展与太阳能行业具有很强的类似性。”容声净水总经理曾希明这样理解净水行业发展所面临的困境。

如何实现产业的二次升级，不少有先见之明的企业已经在行动。在首届中国净水行业创新论坛上，容声、康宝、腾盟等品牌推出的系列具有极强创新特色的新品，可谓掀开了中国净水行业技术与产品创新的序幕。比如集成式物联网净水机、嵌入式净水机、美容净水机等多类创新产品，引起与会人员的强烈反响。

“其实，我们的创新不仅是在产品类型上的变革，我们在产品的核心膜技术方面也有了很大的突破，我们与世界最著名的膜研究机构――韩国熊津达成战略联盟合作，共同开发更适应中国复杂水质需求的膜产品，解决目前净水产品因水质状况复杂导致的难以推广普及的难题。”在谈到技术与产品创新时，腾盟电器董事长谢育吾显得信心十足。据他介绍，腾盟电器在肇庆国家级高新技术开发区的新产业园即将落成。

无独有偶，容声、海尔、美的、艾波特等知名企业也与国内外专业机构和企业联合，在技术与产品方面进行创新，以推进企业及行业市场拓展及品牌的强化。