麦德龙计划推进自有品牌的销售份额

    麦德龙6个自有品牌中文命名仪式昨天举行。上海-麦德龙中国总裁蔡天乐携手苏武牧羊等专业顾客代表，共同为6个自有品牌盖上中国印。记者现场了解到，麦德龙中国计划于2012年，将自有品牌商品销售份额从现有的9％提升至20％，品种将由现在的2000种增加到3000种。

　　商品组合更关注顾客需求

　　在昨天的仪式上，麦德龙公布了全新的自有品牌战略，发布6个简洁明了的自有品牌中文名称。新发布的自有品牌中文名称加强了产品种类的区分，商品组合更关注顾客需求，并且在价格上更具竞争力。随着2010年上海世博会日益临近，麦德龙表示，将与广大专业顾客携手合作，共同为举办一届成功、精彩、难忘的世博盛会而努力。

　　“在我们全新的自有品牌战略中，我们更多关注核心顾客的独特需求，如酒店餐饮业顾客、商贸顾客及办公室需求。我们的专业知识，以及对专业顾客的深入理解，能够帮助我们开发更高品质、更适合顾客的产品。”麦德龙中国总裁蔡天乐先生表示，“结合具有竞争力的价格定位，这些自有品牌，将帮助我们的专业顾客显著地提高业绩。”

　　据了解，麦德龙中国目前为顾客提供2000种自有品牌商品，其销售份额占销量总量的比重约为9％。除了中国，麦德龙仅在少数市场注册了当地语言的品牌名称。自有品牌注册中文名称，表明了麦德龙高度重视中国这个全球重要战略市场。

　　价格比同类商品低两成

　　据介绍，麦德龙6个自有品牌包括宜客(Aka)、荟食(Fine Food)、厨之选(Horeca Select)、H牌(H-Line)、瑞吧(Rioba)、喜迈(Sigma)等已经予以注册。

　　宜客(Aka)——致力于通过精确定价在竞争中脱颖而出，旗下共有约400 种食品类和200 种非食品类基础产品。

　　荟食(Fine Food)拥有上乘品质，专门面向服务站和独立的食品零售店。

　　厨之选(Horeca Select)——提供品质上乘的食品类和非食品类产品，为餐饮客户的专业厨房所需提供解决方案。

　　H牌(H-Line)——集美食和非食品类产品之大全，为酒店和餐饮行业提供一体化解决方案。其专业化的外观设计及性能能够全方位满足特许经营行业的需求。

　　瑞吧(Rioba)——专为酒吧、咖啡馆、酒店及办公大楼提供咖啡、鸡尾酒等相关产品。

　　喜迈(Sigma)——专为办公需求提供解决方案，对光顾麦德龙的所有客户都是有价值的，因为其产品几乎涵盖所有的办公基本需求。

　　麦德龙方面表示，上述6个自有品牌商品，其价格较之同类商品，平均要低10%-20%。

　　整体战略重要组成部分

　　本次公布的自有品牌战略，是麦德龙现购自运整体战略的重要组成部分。为了确保未来发展，公司正致力于建立一个更健全的顾客方针，旨在建立一个整体商业模式，更加贴近核心目标群体。除了自有品牌的中文名称发布，多项针对性措施都在实行，包括加强自有品牌主动性、改造商场布局、外包物流服务、加强管理目标群体、定价更具竞争力以及制定更具针对性的顾客解决方案。

　　麦德龙现购自运在30个国家拥有超过650家自助式批发商场，2008年员工数为10万多人，销售额331亿欧元。目前，集团在全球33个国家拥有超过30万名员工和2100家商场。麦德龙集团的业绩植根于旗下各个销售业态在各自领域的销售成绩，包括麦德龙现购自运商场全球自助批发业务领域的领导者、Real大卖场、Media Markt和Saturn电器专卖店欧洲电子产品销售市场的领先者、以及Galeria Kaufhof百货商场。